En bloguant, vous partagez vos connaissances et votre passion. Ou pour le dire autrement : vous montrez à vos lecteurs/visiteurs que vous êtes LA personne qu’ils doivent choisir dans votre secteur. Mais il convient de respecter certaines directives lorsque vous bloguez. Lorsque vous publiez des blogs au hasard, vous courez le risque qu’ils ne soient pas efficaces, voire qu’ils ratent complètement leur cible. Vous n’avez encore jamais blogué ? C’est l’occasion de vous y mettre. En outre, des études démontrent que bloguer porte ses fruits à terme, puisque les entreprises voient leur nombre de visiteurs augmenter. De quoi devez-vous tenir compte lorsque vous bloguez?
Quand un blog est-il un bon blog ?
Votre blog doit aborder des sujets pertinents qui concernent votre groupe cible et votre segment de marché. Ces sujets peuvent être très variés. Un bon blog respecte certains critères. Gardez-les donc bien en tête.
- Le contenu est unique et pertinent.
- Le blog est adapté aux moteurs de recherche :
– Il reprend vos propres textes (mais vous pouvez évidemment vous inspirer de textes existants pour les rédiger)
– Des mots importants sont placés à des endroits stratégiques du texte (titre, sous-titre et en début et fin des paragraphes et de l’ensemble du texte). Toutefois, veillez à ne pas en abuser, et faites bien en sorte que le texte soit facile à lire.
– Le blog contient les synonymes des mots de recherche et des mots apparentés
– Un lien interne est prévu vers un précédent blog repris dans le texte (si vous avez déjà publié un autre blog). - La mise en page du blog est claire et facile à scanner pour le lecteur.
- Le blog contient des trucs et astuces ou des informations de fond utiles sur un certain sujet.
Le partage de connaissances (professionnelles) est l’objectif premier. En outre, vous ne rédigez évidemment pas ce blog pour rien. Vous souhaitez qu’il soit lu, et suscite des réactions. C’est pourquoi il est important d’inviter le visiteur à l’interaction, ce que vous pouvez faire en ajoutant un « call to action ». J’y reviendrai plus loin dans ce blog.
Le groupe cible
Pour vous assurer un maximum de lecteurs et pour que votre blog corresponde le plus possible aux besoins de vos clients et lecteurs, il est important de savoir à quel groupe cible vous vous adressez. Connaître un peu mieux votre groupe cible vous permettra probablement de mieux évaluer les besoins de vos lecteurs. Vous venez de lancer votre boutique en ligne et tout cela est nouveau pour vous ? La meilleure solution est d’expérimenter. Pour vous faire une idée plus précise des besoins de votre groupe cible, vous devez vous interroger sur le but de vos clients. Ont-ils besoin de blogs d’informations parce qu’ils veulent apprendre quelque chose, ou préfèrent-ils des trucs et astuces qu’ils peuvent directement mettre en pratique?
Choisissez un sujet intéressant
Ce qui importe le plus est donc de créer un contenu dont vos clients et lecteurs ont besoin. Un blog est fait pour attirer les gens au moyen de vos connaissances. Vos visiteurs apprendront ainsi à vous connaître, vous feront confiance et vous considèreront comme un expert. Si vous commencez tout juste à bloguer, essayez d’établir une liste de sujets intéressants avant de vous lancer. Vous ne devrez donc pas recommencer de zéro à chaque fois, et vous aurez déjà quelques sujets sous la main. Vous avez besoin d’aide pour réfléchir à vos sujets ? Surfez sur des forums ou sur les réseaux sociaux pour trouver l’inspiration, ou analysez d’autres blogs intéressants pour votre groupe cible. Vous êtes un blogueur avéré ? Essayez d’établir un fil conducteur clair pour vos sujets, et rebondissez si possible sur des sujets antérieurs.
Faites des recherches sur le sujet
Vous n’avez pas beaucoup de connaissances sur le sujet que vous voulez traiter ? Ce n’est pas un problème. Si vous faites des recherches en ligne, vous constaterez que pratiquement tous les sujets ont déjà fait l’objet de publications. Naturellement, vous ne pouvez pas plagier ces informations, mais vous pouvez vous en inspirer et apprendre en les lisant. Ainsi, vous réunirez en un rien de temps des informations sur le sujet pour pouvoir vous lancer.
Vous disposez déjà de connaissances sur le sujet que vous voulez traiter ? Il n’est alors peut-être pas nécessaire de faire des recherches, mais une « mind map » peut vous être utile. Une « mind map » consiste à noter d’abord le thème central, autour duquel vous placez ensuite des thèmes qui y sont liés. Vous pouvez également associer des sous-sujets à chaque sujet. Cette technique vous permet de vous faire une idée précise du sujet sur lequel vous souhaitez écrire.
Structure et construction
Le blog que vous allez rédiger est destiné à vos clients et lecteurs. Avant de commencer à écrire, posez-vous les questions suivantes afin de bien structurer votre blog:
- Que sait déjà mon lecteur sur le sujet ?
- À quelles questions le lecteur veut-il obtenir des réponses ?
- Sous quelle forme puis-je présenter au mieux ces questions ?
Essayez de rédiger votre blog de manière à ce que le lecteur puisse le scanner facilement. Pour ce faire, gardez les points suivants en tête :
- Optez pour un titre accrocheur et engageant
Le titre est essentiel, c’est lui qui va déterminer si les lecteurs vont poursuivre leur lecture ou non. La longueur idéale d’un titre est de 6 mots. En outre, il doit respecter la « règle des 4 U ». Le titre doit : avoir de la valeur pour le lecteur (useful), susciter l’envie de lire (urgency), donner le sentiment au lecteur que l’article est unique (unique) et être très spécifique au niveau du contenu (ultra-specific).
- Faites en sorte que le premier paragraphe donne directement le ton de l’ensemble du texte. Vous formulez un problème ? Vous allez donner des explications sur un certain sujet ?
- Vous pouvez approfondir le sujet dans les paragraphes suivants et aborder tous les aspects que vous souhaitez.
- Subdivisez (puces, sous-titres, etc.)
Pour diviser votre blog en sections, utilisez comme sous-titres des sujets liés au thème principal de votre blog et établissez un ordre logique. Essayez de classer les sous-titres du plus général au plus spécifique. Vous avez trouvé des infographies intéressantes sur Internet ? Elles peuvent également vous fournir de bons sous-titres, en dessous desquels vous pourrez placer votre propre contenu.
- La conclusion doit quant à elle consister en un résumé de votre texte, auquel vous pouvez ajouter un « call to action » clair.
Construisez une histoire autour des différents points
Une fois que vous avez cherché des informations de fond sur le sujet que vous souhaitez traiter et lorsque vous avez établi une subdivision, vous pouvez entamer le travail d’écriture du blog proprement dit. Rédigez un texte facile à lire et accessible à tous. Essayez d’éviter les termes compliqués. Vous n’écrivez pas un article scientifique. Faites donc en sorte que votre texte reste accessible et compréhensible. Si vous utilisez des termes compliqués ou du jargon professionnel, essayez de le(s) expliquer clairement.
Efforcez-vous également :
- de constamment vous mettre à la place de vos clients et lecteurs. Que veulent-ils lire sur ce blog ?
- de rester conséquent avec la formule d’adresse que vous employez : « je » ou « nous ».
- d’écrire votre blog à la forme active et d’éviter au maximum le futur.
- de réfléchir pour vous-même à ce que vos lecteurs devront avoir appris après avoir lu votre blog. Vous pouvez également directement le mentionner au premier paragraphe, par exemple en ajoutant la phrase suivante : « Après avoir lu ce blog, vous saurez à quoi faire attention lorsque… »
Call to action
Ajouter un « call to action » à la fin de votre blog invite à l’interaction. Vous avez peut-être déjà une idée de ce que vous voulez obtenir avec votre blog. Si ce n’est pas le cas, voici quelques suggestions.
- Posez une question aux lecteurs. Ils pourront ensuite laisser un commentaire en dessous de l’article.
- Insérez un lien vers un autre article pertinent
- Téléchargez ici…
- Inscrivez-vous à…
- Plus d’informations ? Envoyez un e-mail à…
Une page de blog dans le logiciel CCV Shop
Le logiciel de CCV Shop vous offre la possibilité de créer une page de blog distincte, sur laquelle vous pouvez placer tous vos blogs. Pour ce faire, rendez-vous dans :
Point de départ – Ma boutique en ligne – Mes pages – Ajout de page
Vous pouvez ensuite choisir le type de page que vous voulez ajouter. Sélectionnez « Page de blog ». Donnez un nom à la page et décidez si la page apparaîtra ou non dans le menu. Vous pourrez ensuite modifier cette nouvelle page de blog en vous rendant dans:
Mes pages – Page de blog – Modifier le contenu – Ajouter un article de blog
Choisissez un titre pour votre article de blog (l’alias SEO est complété automatiquement) et introduisez le nom du rédacteur dans « Auteur ». Vous pouvez aussi éventuellement compléter l’URL du site Internet du rédacteur.
Vous pouvez taper votre blog dans la zone de texte (ou coller le texte à partir d’un document Word dans lequel vous avez rédigé votre blog). Vous avez ensuite la possibilité d’ajouter une photo. La position de la photo, ainsi que le nombre maximum de blogs que vous souhaitez afficher par page peuvent être définis dans « Paramètres du blog ».
Et c’est fini!
Avant de le publier, faites relire votre blog par une tierce personne. Cette personne pourra non seulement corriger les éventuelles fautes d’orthographe, mais aussi apporter un regard extérieur sur votre texte. Elle pourra ainsi vous signaler si certains passages ne sont pas tout à fait clairs ou fluides. N’ayez pas peur de demander des réactions. Elles ne peuvent que vous apporter des enseignements et vous aider à vous améliorer. Avec une bonne préparation et les principes énoncés dans cet article, vous avez toutes les cartes en main pour rédiger des blogs de qualité ! Bonne chance !